Asignatura de Marketing Digital. Sin fines comerciales.
IES Pere Maria Orts i Bosch · Benidorm
Digitalización
2º Marketing y Publicidad · Grado Superior
Aquí aprendes a
distinguir IT y OT
trabajar en la nube
aplicar la IA
proteger los datos
digitalizar un negocio
distinguir IT y OT
Qué tecnología hay detrás del marketing de hoy, cómo se usa en una empresa comercial y cómo se decide qué digitalizar primero.
■ Los seis temas
Una hora a la semana, dos evaluaciones. Esto es lo que vas a trabajar:
Tema 1 · RA1
Digitalización e IT/OT
Qué es digitalizar, en qué se diferencia de transformar y cómo conviven los sistemas de gestión (IT) y los equipos físicos (OT) de una tienda.
1ª evaluación
Tema 2 · RA2
Tecnologías habilitadoras
IoT, IA, big data, 5G, blockchain, realidad virtual o gemelos digitales: qué hace cada una y qué mercados nuevos abre en comercio y marketing.
1ª evaluación
Tema 3 · RA3
La nube
IaaS, PaaS y SaaS, edge, fog y mist. Cómo elegir las herramientas cloud de marketing y CRM que usa hoy cualquier departamento.
1ª evaluación
Tema 4 · RA4
Inteligencia artificial
Cómo aprende una IA y dónde mejora de verdad el trabajo de marketing y venta: automatizar, personalizar y analizar datos.
2ª evaluación
Tema 5 · RA5
Datos y ciberseguridad
Big data y ciclo de vida del dato. Cómo proteger tu puesto de trabajo del phishing, el ransomware o el smishing: contraseñas, doble factor y copias.
2ª evaluación
Tema 6 · RA6
Proyecto de transformación digital
Diagnóstico, objetivos, tecnologías, costes y plan de implantación para un negocio real. Se presenta y se defiende en clase.
2ª evaluación
Primera evaluación: temas 1, 2 y 3. Segunda evaluación: temas 4, 5 y 6. En el tercer trimestre estás de prácticas en empresa.
■ La digitalización, hoy
Tres datos recientes que explican por qué este módulo importa:
21,1 %
Empresas que usan IA
Empresas españolas de 10 o más empleados que usaban inteligencia artificial a principios de 2025. En las de menos de 10, el 13,4 %. Fuente: INE.
44,3 %
Pagan por la nube
Empresas de 10 o más empleados con servicios cloud de pago a principios de 2025. La UE quiere que en 2030 el 75 % use nube, big data o IA. Fuentes: INE y Consejo de la UE.
Agosto 2026
La IA, con etiqueta
Desde el 2 de agosto de 2026, en la UE los chatbots deben avisar de que no eres una persona, y los contenidos creados o retocados con IA tienen que poder identificarse. Fuente: Comisión Europea.
La tecnología cambia cada año. El criterio para elegirla, no.
¿Dudas sobre el módulo? Pregúntalas en clase o por Aules.