Expertos como Chaka Sobhani, Ignacio Prieto y Ángel Fernández han compartido sus perspectivas sobre la evolución del marketing, destacando la creciente relevancia de crear comunidades basadas en valores compartidos.

En el evento anual Mentes que despiertan mentes, organizado por la revista Anuncios el pasado 6 de octubre en Madrid, se analizó cómo la transformación digital, la globalización y los cambios en la comunicación publicitaria están redefiniendo el sector. En su décima edición, el encuentro contó con la participación de reconocidos líderes del marketing: Chaka Sobhani, directora creativa global de Leo Burnett Worldwide; Ignacio Prieto, director global de Marketing de Seat y Cupra; y Ángel Fernández, responsable de marca y estrategia de LaLiga.

Sobhani abrió el evento señalando que la pandemia marcó un punto de inflexión a nivel global, iniciando una era de transformación constante. Según la experta, las marcas han dejado atrás las estrategias lineales para adoptar enfoques más dinámicos y creativos. Muchas empresas están explorando nuevas formas de colaboración, como la asociación entre Fortnite y Carrefour, que permitió integrar supermercados virtuales en el juego, o el acuerdo entre Nike China y WeChat, que introdujo pruebas de calzado en realidad virtual. Sobhani destacó que, en este entorno cambiante, el objetivo principal es conectar emocionalmente con el público. «Una marca carece de significado si no logra establecer vínculos emocionales con sus clientes», afirmó.

Por su parte, Ángel Fernández, de LaLiga, subrayó los esfuerzos de su organización para conectar con los aficionados a través de historias audiovisuales que reflejen cómo el fútbol impacta positivamente en la sociedad. «El fútbol tiene un papel importante en la vida de las personas», expresó Fernández, quien también resaltó los retos que enfrenta el deporte, como combatir la homofobia, el machismo y el bullying en los estadios.

Ignacio Prieto, al frente del marketing global de Seat y Cupra, enfatizó la importancia de la creatividad como elemento clave para diferenciarse. Prieto explicó que Cupra, creada en 2018 como una marca de alto rendimiento a precios accesibles, se ha posicionado mediante estrategias innovadoras y disruptivas, como su incursión en el metaverso, el patrocinio de raquetas de pádel profesionales y su participación en competiciones como la Extreme E y la Fórmula E. «No existe una fórmula única para destacar; buscamos constantemente formatos novedosos», concluyó.

En conjunto, los expertos coincidieron en que el futuro del marketing dependerá de la capacidad de las marcas para contar historias que reflejen sus valores, conecten con las emociones de su público y destaquen en un mercado en constante evolución.